wap站长网：自然搜索与广告怎样分工

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wap站长网：自然搜索与广告怎样分工

把自然搜索和广告分开看，分工的核心是：广告买的是“现在就要被看见”，自然搜索做的是“以后持续被找到”。在wap站长网这类以移动端流量为主的内容站上，如果时间和人手有限，建议先确认页面能被搜索引擎抓取和索引，再考虑投放广告。因为自然搜索没打好基础，广告带来的点击往往只停在一次访问，很难积累成长期流量。

用一个假设例子看清先后顺序

假设你运营一个wap站长网，手上有两件事：一是给十篇工具教程做基础优化，二是开一个搜索广告计划。人手只够先做一件。

  1. 先抽查三到五个重点页面，用site:查询看它们是否已被索引。
  2. 对未被索引的页面，检查是否被robots.txt屏蔽、是否有noindex标记、内链是否太少。
  3. 把已索引但标题模糊的页面，改成能说明具体用途的标题和描述。
  4. 等这批页面能稳定出现在搜索结果中，再用广告补足“立刻要曝光”的需求。

常见错误是反过来：先花钱买词，落地页却打不开或内容太薄，用户点进来就走。广告费花掉了，自然搜索也没留下任何可复用的资产。

自然搜索负责哪些事

自然搜索更适合承担这些任务：覆盖有明确需求的长期问题、沉淀可被反复访问的内容、建立页面之间的内链结构。它见效慢，但一旦页面被收录并获得稳定展现，后续维护成本较低。判断自然搜索是否在起效，可以看两个可核对的现象：重点页面能否被搜到，以及搜索带来的访问是否集中在少数几篇内容上。如果只有首页能被搜到，说明内页的抓取和索引还有问题。

广告负责哪些事

广告适合处理时间敏感的需求：新栏目上线要快速获得第一批访问、某个活动只在几天内有效、想测试哪些标题和卖点更吸引人。它的优点是即时可控，缺点是停止投放后流量通常随之下降。用广告测试出来的高点击标题和用户关心的问题，可以反过来指导自然搜索页面的标题和内容组织，这是两者配合最实际的地方。

时间人手有限时的判断清单

如果以上检查中“能否被抓取”和“能否被索引”都不过关，先修这两项，再谈广告。如果这两项已经正常，但新栏目急需曝光，可以先用小预算广告测试，同时把测试结果用于优化自然搜索页面。

下一步怎么做

选三篇你认为最重要的wap站长网页面，逐页做一次索引检查，把结果记下来。哪一页没被索引，就先处理那一页的抓取和内容问题；三页都能被搜到之后，再决定是否用广告补足短期曝光。

图1 图2
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